本を出すべき人の4つの条件｜出版方法の選び方と出さない方がいいケース

「本を出せるのは、有名人か作家だけだろう」。書店で手に取る本の著者紹介に、肩書きや受賞歴、SNSのフォロワー数が並んでいるのを見て、そう考える人が多いはずです。

しかし、本を出すべきかどうかは、知名度だけで決まるものではないのです。字遊堂はこれまで、経営者や専門家への取材をもとに、記事や電子書籍、社史を数多く書いてきました。その経験から、出版で手応えを得やすいのは、渡したい読者と、出した後の使い道が先に決まっている人だと見ています。知名度は、どの出版方法を選べるかを左右する条件のひとつです。

本記事では、本を出すべき人の条件と今は出さない方がいいケースの線引きから、4つの出版方法の選び方、書き始める前の見極め方まで、取材をもとに本づくりを支えてきた書き手の視点で順を追ってお伝えします。

本を出すべき人の4つの条件

本を出すべき人の条件は、人に渡せる経験と知識があること、届けたい読者を具体的に描けること、読む価値を自分で説明できること、出版後の使い道が決まっていることの4つです。知名度や文章力は、4つの条件に入っていません。文章力は編集者やライターの手を借りて補えますが、4つの条件は著者本人にしか用意できません。

人に渡せる経験と知識があること

本の中身になるのは、仕事や生活の中で長く積み上げてきた経験と、その経験から引き出した判断の基準です。たとえば「税理士として相続の相談を受けてきた」とだけ書くと、本の芯にはなりません。「相談に来た家族がどの順番で揉めるか」と「揉める前に決めておくこと」まで語れれば、1冊を支える中身です。

経験の年数に決まった基準はありません。10年の経験があっても、他人に説明したことが一度もなければ、言葉になっていない部分が多く残っています。3年の経験でも、同じ失敗を何十回と見てきた人は、語れる中身を持っているはずです。

届けたい読者を具体的に描けること

本は、届けたい相手が具体的なほど中身を絞れます。「ビジネスパーソン全般」に向けると、どの章も一般論になり、読者は自分に関係のある章を見つけられません。「初めて部下を持った30代の営業職」と決めると、書くべきことと書かなくてよいことの線が引けるのです。

読者を描けているかは、その人が本を手に取る前日に何に困っていたかを、1文で書けるかで確かめられます。1文で書けないときは、伝えたい中身はあっても、誰に向けるかがまだ決まっていない段階です。

読む価値を自分で説明できること

読者がお金と時間を使って読む理由を、著者自身が言葉にできることも条件に入ります。商業出版では編集者に、自費出版や電子出版では読者に、同じ説明を求められるからです。説明できるかは、次の3つの問いに答えられるかで判断できます。

• 読者は、読んだ後に何ができるようになるか
• 同じテーマの本と比べて、何が違うか
• なぜ自分がその内容を書けるのか

最後の「なぜ自分が書けるのか」に、肩書きではなく経験で答えられる人は、知名度が低くても本を出す理由を持っている人です。

出版後の使い道が決まっていること

本は、刊行した後にどこで使われるかで価値が変わります。講演やセミナーで配る、商談の前に相手へ渡す、採用説明会で会社の考え方を伝える資料にするといった使い道があれば、本は売上とは別の役割を果たします。

とりわけ見落とされがちなのが、刊行後に本を手渡す場面です。使い道が決まっていない本は、告知する場も手渡す相手もないまま在庫として残ります。自費出版で費用をかけるなら、何部をどの場面で使うかを先に数えておきましょう。

今は本を出さない方がいい3つのケース

今は本を出さない方がいいのは、出版そのものが目的のとき、伝えたい中身が固まっていないとき、費用を回収する道筋がないときの3つです。どれも「出してはいけない」という意味ではなく、準備が整えば出してよいという意味の「今は」です。

出版そのものが目的のとき

「本を出せば仕事が増える」「著者になれば信頼される」と考えて出版を急ぐと、本の中身が後回しになります。本を出したという事実だけで問い合わせが増えることは少なく、次の仕事につながるのは読まれた本の中身だと見ています。出版そのものが目的になっているかは、次の考えが頭にあるかで見分けられるでしょう。

• 内容より先に、出版の時期を決めている
• 誰に読んでほしいかより、何冊売れるかを気にしている
• 本の中身を聞かれると、肩書きの話になる

当てはまる項目があれば、読者と使い道を決めてから出版の時期を考えても遅くありません。

伝えたい中身が固まっていないとき

言いたいことはあるのに、章立てにすると同じ話が繰り返しになる人は、中身がまだ固まっていない段階です。分量はジャンルや判型で変わりますが、一般的なビジネス書は8万〜10万字ほどあり、1本4,000字の記事に置き換えると20本以上に当たります。数本の記事で言い尽くせる中身を本に引き延ばすと、読者は途中で同じ話に気づき、読むのをやめてしまうでしょう。

この段階の人には、ブログやnote、SNSで発信を重ね、読者の反応を見ながら中身を増やす進め方があります。反応の多いテーマを書き留めていくと、本の章の候補がそろっていきます。

費用を回収する道筋がないとき

自費出版や企業出版では、制作費や印刷費は著者や会社の負担です。費用は部数や仕様で大きく変わり、数十万円で収まる場合もあれば、1,000万円近くになる場合もあります。本の売上だけで費用を回収できる本は限られるため、講演の依頼や本業の受注など、本がどの売上につながるかを決めずに出すと、手元には費用の負担だけが残るでしょう。

回収の道筋が描けないときは、費用のかからない電子出版から始める方法があります。電子書籍で読者の反応を確かめてから、紙の本にするかを決められるのも電子出版の利点です。KDPなら、注文ごとに印刷する紙のペーパーバックも初期費用なしで出せます。

出版社が著者に求める3つの条件

出版社が企画を採用する著者に求めるのは、本を買う読者を連れてこられること、最後まで書き切れること、その人にしか言えない切り口があることの3つです。商業出版では出版社が制作費を負担するため、売れる見込みが立つかが判断の軸になります。

条件	出版社が見ていること	著者が準備できること
読者を連れてこられること	SNSやメールマガジンの読者数、講演の機会	発信を続け、本を案内できる相手を増やす
最後まで書き切れること	8万字前後の原稿を締め切りまでに書けるか	長めの記事を書き続けてきた実績を示す
独自の切り口があること	同じテーマの本と何が違うか	経験から導いた自分の基準を企画書に書く

知名度に近い条件は、読者を連れてこられることだけです。書き切る力と独自の切り口は、知名度に関係なく準備できます。出版社から声がかからない段階でも、3つの条件を企画書で示せれば、出版社への持ち込みや出版エージェント（著者の代理で出版社に企画を売り込む人。数十万円以上の費用がかかる）を通じた提案で採用される道は残っています。

本を出す4つの方法

本を出す方法は、商業出版・自費出版・電子出版・企業出版の4つです。費用を誰が負担するかと、内容を誰が決めるかで違いが出ます。

方法	費用の負担	内容の決定権	書店に並ぶか
商業出版	出版社	出版社と著者で調整	書店に配本される
自費出版	著者	著者	流通の契約で変わる
電子出版	登録・出版は無料	著者	電子書店のみ
企業出版	会社	会社	流通の契約で変わる

商業出版

商業出版は、出版社が企画を採用し、制作から流通までの費用を負担して本を出す方法です。著者には、刷った部数や売れた部数に応じて印税が支払われます。書店に並び、出版社の名前で信頼を得やすい一方、売れる見込みが求められるため、採用までのハードルは4つの方法の中で最も高くなります。内容も、出版社の販売方針に合わせて調整が入ると考えておきましょう。

自費出版

自費出版は、著者が費用を負担し、出版社や制作会社に本づくりを依頼する方法です。内容の自由度が高く、商業出版では採用されにくいテーマや、家族や社内に向けた記録も本にできます。費用には編集・デザイン・印刷が含まれ、書店への流通を付けるかで金額が変わります。流通を付けた場合も、書店に並ぶ期間と冊数は契約で決まるため、見積もりの段階で確かめておくと安心です。

電子出版

電子出版は、Amazon Kindleダイレクト・パブリッシングなどの仕組みを使い、電子書籍として個人で出版する方法です。登録と出版に費用はかからず、原稿と表紙を用意すれば著者が自分で公開できます。日本で70％の印税率を受け取るには、KDPセレクトへの登録と価格の条件を満たす必要があり、満たさないときは35％です。手軽に出せる反面、読者を連れてくる告知はすべて著者が担うため、発信の場を持たないまま出すと、読まれずに埋もれやすいでしょう。

企業出版

企業出版は、会社が費用を負担し、事業の考え方や技術、創業からの歩みを本にまとめる方法です。採用候補者や取引先に会社を知ってもらう、営業の場で配るといった、売上とは別の目的で出すことが多く、4つの中で使い道が最もはっきりしています。社長や担当者が書く時間を取れないときは、取材をもとにライターが原稿をまとめる進め方も選択肢の一つです。

目的別の出版方法の選び方

**出版方法は、本を出す目的から逆算して選びます。**目的が1つなら、選ぶ方法も1つに絞られるはずです。

本を出す目的	向いている方法
多くの読者に届け、専門家として認知を広げたい	商業出版
自分史や家族、社内の記録として残したい	自費出版
費用をかけずに、まず読者の反応を確かめたい	電子出版
採用や営業の場で、会社の考え方を伝えたい	企業出版

目的が2つ重なるときは、急ぐ方の目的で方法を選び、もう一方の目的は後から重ねていきます。たとえば認知を広げたいのに商業出版の採用を待つ時間がないなら、電子出版で先に出して読者の反応を集め、集めた反応を企画書に書いて出版社へ持ち込むのも一つの順番です。

書く前に出版を見極める2つの方法

本を出すべきかは、原稿を書き始める前に、目次案の書き出しと語り下ろしの2つの方法で確かめられます。どちらも、手元にある経験が1冊分の中身になるかを、原稿を書く前に測るための方法です。

目次案の書き出し

目次案の書き出しは、本の章と見出しを先に並べ、中身の量を確かめる方法です。章の数は本のジャンルで変わりますが、章を5〜7つ立て、章ごとに見出しを5〜8個並べると、1冊分の目次は30〜50個ほどの見出しになります。

**見出しが20個前後で思い浮かばなくなるなら、中身はまだ1冊分に届いていません。**8万〜10万字を30〜50個の見出しで割ると、1つあたり2,000〜3,000字ほどです。見出しが20個なら1つで4,000字以上を書く必要があり、同じ話の繰り返しになりやすくなります。

見出しが出なくなった章は、経験はあっても言葉にしていない領域です。見出しを並べ終えたら、1つずつに自分の経験から言える具体例を書き添えます。具体例が浮かばない見出しが多い章は、本で語るより先に、仕事の中で確かめる段階にあると見ています。

聞き手を立てた語り下ろし

語り下ろしは、著者が聞き手の質問に答えて話し、その話をもとに原稿をまとめる方法です。文章を書くのは苦手でも、仕事の話になると言葉が次々に出てくる人もいるはずです。取材で経営者や専門家の話を聞いてきた経験では、本人が当たり前だと思っている判断の中に、読者が知りたい中身が埋まっていることが多いと感じています。

語り下ろしで出版を見極めるときは、目次案の見出しを質問に変え、1回1〜2時間の聞き取りを数回重ねます。話した内容を文字に起こすと、同じ話の繰り返しになる部分と、具体例が次々に出てくる部分が分かれるはずです。具体例が出てくる部分を本の芯にし、繰り返しになる部分は削るか、ほかの章とまとめましょう。

本を出すまでの5つの手順

本を出すまでの手順は、企画、原稿の執筆、編集と校正、制作と刊行、告知の5つです。商業出版の多くは企画が出版社に採用されてから執筆に進み、自費出版や電子出版では企画の中身を著者が自分で決めます。

1. 企画書か目次案に、誰に何を渡す本かをまとめる
2. 目次案に沿って原稿を書く
3. 編集者と内容を整え、誤字や事実の誤りを校正で直す
4. 表紙と本文のデザインを決め、印刷や電子書籍の登録を経て刊行する
5. 講演やSNS、本業の場で本を案内する

期間は、方法ごとの差が大きい部分です。商業出版は企画の採用から刊行まで半年から1年ほどかかることが多く、1年以上かかる場合もあります。自費出版は原稿の完成から数か月が目安です。電子出版なら、原稿と表紙がそろえば登録から数日で公開できるでしょう。手順の最後に告知を置いていますが、発信の場は企画の段階から育てておくと、刊行してすぐに本を案内できます。

よくある質問

有名人でなくても本は出せる？

有名人でなくても、本は出せます。自費出版と電子出版は知名度を問われず、費用と原稿を用意すれば刊行が可能です。商業出版でも、出版社が見るのは読者を連れてこられるか、書き切れるか、独自の切り口があるかの3つで、発信と企画書の準備で採用の可能性を上げられるのです。

本を出す費用はどのくらい？

本を出す費用は、方法によって0円から1,000万円前後まで開きがあります。商業出版は出版社が負担し、電子出版も登録と出版は無料です。ただし商業出版でも、売れ残りの費用を著者が負担する契約があるため、契約書で確かめておきます。自費出版と企業出版は、部数・ページ数・紙の質・書店流通の有無で金額が変わるため、複数の会社から同じ条件で見積もりを取って比べましょう。

出版までどのくらいかかる？

出版までの期間は、原稿を書く時間を含めると、早い電子出版でも数か月、商業出版では1年以上になることがあります。本業と並行して書く場合、原稿の完成までに数か月から半年ほどかかるためです。語り下ろしやライターの取材で原稿を作ると、著者が書く時間を減らせるため、期間の短縮につながるでしょう。

文章が苦手でも本は出せる？

文章が苦手でも、本は出せます。話して伝えられる中身があれば、語り下ろしや、ライターが取材して原稿をまとめる方法を使えば、書く作業を人に任せられます。著者が担うのは、誰に何を伝えるかを決めることと、仕上がった原稿が自分の考えと合っているかを確かめることです。

まとめ｜読者と使い道で決める出版の判断

本を出すべき人は、知名度より先に、渡したい読者と出版後の使い道が決まっている人です。出版方法は目的から逆算して選び、商業出版を目指すなら、読者を連れてくる発信と、書き切る力、独自の切り口を企画書で示します。迷ったときは、次の3つに答えられるかで判断できます。

• 本を手に取る読者を1文で描ける
• 読者が読んだ後にできるようになることを言える
• 本を出した後に使う場面を決めている

3つに答えられたら、目次案の書き出しから始めてください。字遊堂は、経営者や専門家への取材をもとに、記事や電子書籍、社史を書いてきた制作会社です。話せば次々に出てくる経験が、文章にしようとすると出てこない方は、目次案を質問に変えるところから、字遊堂が聞き手となって1冊分の原稿づくりをお手伝いします。