公開日 2026年10月09日
「お金を払って出す自費出版より、出版社が費用を持つ商業出版のほうが格上」。書店の棚に並ぶ本の多くが商業出版で、出版社に企画を認められた証のように見えるため、こう考える人は多いはずです。
字遊堂はこれまで電子書籍や社史など、本の形になる原稿の制作を手がけてきました。しかし、その仕事を通して見えてきたのは、2つの方式の差が格の上下ではなく、本の中身と売り方を誰が決めるかの違いだという点です。出版社が費用を持つ代わりに決めるのか、著者が費用を持つ代わりに決めるのか。本を出す目的によっては、自費出版のほうが役目を果たせる場合もあります。
本記事では、出版の4つの方式から、費用や印税の違い、本の見分け方、出版社の提案を見極める項目、目的別の選び方まで、本づくりに携わる制作会社の視点で順を追ってお伝えします。
本を出す4つの方式
本を出す方式は、費用を誰が負担するかで、商業出版・自費出版・共同出版・自己出版の4つに分かれます。費用の出し手が変わると、出版の可否を決める人と売れ残りを引き受ける人も変わります。
| 方式 | 費用の負担 | 主な販路 |
|---|---|---|
| 商業出版 | 出版社 | 出版社の営業による書店販売 |
| 自費出版 | 著者 | 配布、書店流通（契約による） |
| 共同出版 | 出版社と著者で分担 | 書店流通（契約による） |
| 自己出版 | 著者（少額で始められる） | ネット書店、電子書籍ストア |
商業出版
商業出版は、出版社が制作費と印刷費を負担し、出版社の事業として本を出す方式です。著者は企画書や原稿を出版社に持ち込むか、編集者から執筆の依頼を受けます。社内の企画会議で採用されて、初めて出版が決まります。
著者に支払われるのは印税で、本体価格（税抜の価格）に印税率を掛けて計算します。印税率は昔から10％が目安とされてきましたが、近年は5〜10％程度が一般的です。実績の少ない新人ではさらに低くなることもあり、刷った部数ではなく売れた部数に対して支払う契約もあります。
自費出版
自費出版は、著者が制作から印刷までの費用を負担して本を出す方式です。出版社や自費出版を専門に扱う会社に依頼する方法と、印刷会社に直接頼んで個人で作る方法があります。企業が自社の考えや歴史を本にする企業出版も、費用を企業が持つ点で自費出版の一つです。
費用は、依頼先が編集から書店流通まで受け持つ場合、数十万円から数百万円まで幅があります。ページ数・部数・カラーの有無・編集の手の入れ方で金額が大きく変わるため、見積もりは条件をそろえてから比べます。
共同出版
共同出版は、出版社と著者が費用を分け合って本を出す方式で、協力出版とも呼ばれます。出版社が原稿の内容を評価したうえで、著者にも費用の一部を求める形を取ります。
費用の分け方や、売れ残った本の扱いは会社ごとに違い、契約書を読まなければ分からない部分が多い方式です。出版社が負担すると説明された分が実際の制作費に見合っているかは、著者の側から見えにくいと見ています。
自己出版
自己出版は、出版社を通さず、著者が自分で本のデータを作って販売まで行う方式で、セルフパブリッシングとも呼ばれます。Amazonの電子書籍サービスのように、登録すれば無料で電子書籍を出せる仕組みが広がりました。注文が入るたびに1冊ずつ印刷する形なら、在庫を持たずに紙の本も売れます。
費用を抑えられる代わりに、校正や表紙のデザイン、宣伝はすべて著者が担います。販路はネット書店が中心で、街の書店の店頭に並ぶことはほとんどありません。
自費出版と商業出版の違い
自費出版と商業出版の違いは、費用を誰が負担するかから始まり、本の内容を決める権利、著者の収入の形、書店に並ぶ範囲にまで及びます。主な違いを表にまとめると次のとおりです。
| 項目 | 商業出版 | 自費出版 |
|---|---|---|
| 費用の負担 | 出版社 | 著者 |
| 出版の可否 | 出版社の企画会議で決まる | 費用を払えば原則として出せる |
| 内容の決定権 | 出版社の意向が強い | 著者の希望を通しやすい |
| 著者の収入 | 印税 | 売上から依頼先などの取り分を引いた額 |
| 売れ残りのリスク | 出版社 | 著者（契約による） |
費用の負担と決定権の関係
本づくりでは、費用を負担する側が本の中身を決める権利も持ちます。 商業出版では出版社が制作費と売れ残りのリスクを抱えるため、タイトルや構成、表紙、価格まで、売れるかどうかを基準に出版社が判断します。著者が書きたかった章を削られたり、タイトルを変えられたりするのはこのためです。
自費出版では、費用を払う著者が決める側に回ります。書きたい内容を書きたい順に載せられ、部数や配る相手も著者が決められます。裏を返せば、本を売れる形に整える役は誰も引き受けてくれません。依頼先の編集者が意見を出しても、採り入れるかどうかは著者の判断になります。
印税と売上の受け取り方
商業出版の著者が受け取るのは印税だけで、売上の大半は出版社と書店、取次（出版社から書店へ本を卸す会社）に分かれます。本体価格1500円の本を3000部刷り、印税率が8％なら、著者が受け取る印税は36万円です。初版の部数が少ない本では、1冊の印税が数十万円台にとどまることも珍しくありません。
自費出版では、売れた本の代金から書店や依頼先の取り分を引いた額が著者に戻ります。1冊あたりの取り分は商業出版の印税より多くなりやすいものの、先に払った制作費を書店の売上だけで取り戻せる本は多くないと見ています。費用を回収したいなら、講演会や自社の営業で直接手渡す部数を最初から見込んでおくと、資金の計画が立てやすくなります。
書店に並ぶ範囲の差
商業出版の本は、出版社の営業担当が書店に売り込むため、新刊として店頭に並ぶ機会を得やすくなります。自費出版でも、取次を通す契約なら、全国の書店から注文できる状態にはなります。
ただし、店頭に置くかどうかを決めるのは書店です。置かれた本も一定期間で売れなければ、出版社や依頼先へ返品されます。自費出版の会社の中には提携書店の棚を期間を決めて確保するところもありますが、全国どこの書店にも並ぶわけではありません。
自費出版と商業出版のメリットとデメリット
自費出版と商業出版のメリットとデメリットは裏表の関係にあり、一方の長所がもう一方の短所になります。商業出版は費用を払わない代わりに決定権を手放し、自費出版は決定権を持つ代わりに費用と在庫のリスクを引き受けます。
商業出版のメリットとデメリット
商業出版の最大のメリットは、費用をかけずに、出版社の編集力と営業力を借りて本を出せることです。出版社の名前で出ること自体が、著者の信頼につながる面もあります。
| メリット | デメリット |
|---|---|
| 制作費や印刷費を負担しない | 企画会議を通るまでのハードルが高い |
| プロの編集者が原稿を磨く | タイトルや内容を自由に決められない |
| 書店の店頭に並ぶ機会を得やすい | 企画から発売まで1年前後かかることが多い |
| 出版社の名前で信頼を得やすい | 売れ行き次第で早く絶版になる |
企画が通るかどうかは、原稿の出来だけでは決まりません。著者がどんな読者に何冊売れそうかを示せるか、たとえばSNSの読者や講演の聴衆をどれだけ持っているかも、企画会議で問われます。
自費出版のメリットとデメリット
自費出版のメリットは、費用さえ用意すれば、内容・部数・発行の時期を自分で決めて本を出せることです。会社の創業記念日に合わせて社史を配る、退職の節目に自分の仕事を一冊にまとめるといった、日付の決まった目的にも合わせられます。
デメリットは、費用の負担と、売れ残った本の引き取りです。依頼先によって編集の手の入れ方に差があり、同じ金額でも仕上がりの質が変わります。本を売る力は依頼先ではなく著者自身の発信に頼ることになるため、書店での販売だけで制作費を回収したい人には向きません。
自費出版と商業出版の見分け方
書店や図書館で手に取った本が自費出版か商業出版かは、確実には見分けられません。手がかりになるのは、次の3つの点です。
- 奥付（本の最後にある、発行日や発行者を記したページ）の発行元が、自費出版を事業の中心にする会社やレーベルか
- 裏表紙にISBN（書籍をタイトルや版ごとに識別する13桁の番号）が載っているか
- 奥付の著者名と発行者名が同じか
発行元が自費出版を専門に扱うレーベルなら、自費出版の可能性が高くなります。ただし、大手出版社の名前が入った本でも、その出版社の自費出版部門から出ていることがあります。著者名と発行者名が同じ本は、著者が自分で発行した自己出版か私家版（配ることを目的に作る、販売しない本）と考えてよいでしょう。
ISBNが無い本は、書店の流通に乗らないため、私家版である可能性が高くなります。書店で流通させるには、ISBNに加えて書籍JANコード（書店のレジで読み取るバーコード）も必要です。反対に、ISBNは個人でも日本図書コード管理センターに申し込んで取得できるので、ISBNが付いていても商業出版とは限りません。自費出版の本も出版社の編集や校正を経て作られるため、見た目や作りから2つを区別するのは難しいのが実際のところです。
自費出版と商業出版の流れと期間
自費出版と商業出版は、作業の中身は似ていても、出版が決まるまでの段取りと期間が大きく違います。商業出版は出版社に採用されるまでの時間が読めず、自費出版は依頼した時点から逆算して日程を組めます。
商業出版の流れ
商業出版は、出版社に企画を採用されてから本づくりが始まります。おおまかな流れは次のとおりです。
- 本のテーマ・読者・目次・著者の実績をまとめた出版企画書を作る
- 企画書を出版社の編集者に送るか、出版の相談会などで直接持ち込む
- 出版社の企画会議で採用されるのを待つ
- 編集者と打ち合わせながら原稿を書き、修正を重ねる
- 校正と表紙のデザインを経て印刷し、書店に配本される
企画が採用されてから発売までは、半年から1年ほどかかるのが一般的です。採用されるまでの期間は出版社や企画の内容で大きく変わり、複数の出版社に断られてから通る企画もあります。
自費出版の流れ
自費出版は、依頼先を決めて契約した時点から本づくりが始まります。原稿の準備ができていれば、依頼から完成まで4か月から半年ほどが目安です。
依頼先に見積もりを取って契約し、原稿を渡したあとは、編集と校正、デザイン、印刷の順に進みます。書店流通を付ける場合は、ISBNの取得や取次への登録も依頼先が代わりに行います。原稿をゼロから書く場合や、写真や図版を多く載せる場合は、その分だけ期間が延びます。
出版社の提案を見極める3つの項目
原稿を出版社に持ち込んだあと、商業出版ではなく自費出版や共同出版を勧められることは珍しくありません。提案そのものが悪いわけではなく、契約前に次の3つを書面で確かめれば、金額に見合う内容かどうかを判断できます。
費用の内訳と初版部数
見積もりは総額だけでなく、編集・デザイン・印刷・流通・宣伝の内訳と、何部刷るかをそろえて出してもらいます。同じ総額でも、500部と1000部では1冊あたりの原価がまるで違います。
原稿づくりに携わってきた立場から本音を言えば、内訳でいちばん中身を確かめたいのは宣伝費です。宣伝費と書かれた項目が、新聞広告なのか、依頼先のサイトに本を載せるだけなのかで、払う意味が変わります。内訳を出してもらえない場合は、その時点で契約を見送る判断もあります。
書店流通の条件
「全国の書店で販売」と案内されても、店頭に並ぶ書店の数と期間が決まっていなければ、注文すれば買える状態にとどまります。書面で確かめたいのは、次の点です。
- 店頭に並ぶ書店の数と、置かれる期間
- 平積み（表紙を上にして台に並べる置き方）か、棚に差すだけか
- 返品された本がどこへ戻り、誰の在庫になるか
提携書店の棚に置く期間が数週間に限られる契約もあります。その期間が終わったあとにどう売るかまで、依頼先に聞いておきます。
在庫と出版権の扱い
とりわけ見落とされがちなのが、売れ残った本の行き先です。保管料を払って依頼先の倉庫に置くのか、著者が買い取るのか、一定期間で処分されるのかによって、出版後にかかる費用が変わります。
もう1つ確かめたいのが出版権（出版社がその本を独占して出せる権利）の期間です。出版権が出版社にある間は、同じ原稿を他社から出し直したり、自分で電子書籍にしたりできない場合があります。 契約で期間を決めていない場合、出版権は最初の出版から3年で消えると著作権法で定められています。契約期間と、絶版にする条件、契約が終わったあとに原稿のデータを受け取れるかまで、書面に入っているかを見ます。
目的から決める出版方式の選び方
出版の方式は、本を出す目的を先に決めると選べます。 目的ごとに向く方式を並べると、次のようになります。
| 本を出す目的 | 向く方式 | 理由 |
|---|---|---|
| 書店で多くの読者に届けたい | 商業出版 | 出版社の編集力と書店への営業を使える |
| 顧客や取引先に配って信頼を得たい | 自費出版（企業出版） | 内容・部数・配る時期を自分で決められる |
| 家族や仲間に記録を残したい | 自費出版（私家版） | 書店流通を付けずに費用を抑えられる |
| 費用を抑えて読者の反応を試したい | 自己出版 | 電子書籍なら無料で始められる |
商業出版を目指すなら、企画書に「この本を買う読者がどこに何人いるか」を書けるかどうかが分かれ目です。読者の数をまだ示せないなら、自己出版の電子書籍で反応を確かめ、その売れ行きを企画書に添えてから出版社に持ち込む順序もあります。
配ることが目的の本で、商業出版の採用を待つ必要はありません。商業出版で企画が通らなかった場合も、配る・残すといった目的なら、自費出版で日程どおりに出すほうが目的にかないます。
よくある質問
自費出版の本も書店に並ぶか
自費出版の本も、ISBNを付けて取次を通す契約にすれば、書店に並ぶことがあります。ただし、店頭に置くかどうかは書店が決めるため、取次を通しただけでは注文できる状態にとどまります。著者が地元の書店に直接頼んで置いてもらうことはできますが、書店ごとに対応が異なります。
商業出版で著者が費用を払うことはあるか
商業出版でも、著者が実質的に費用の一部を負担することがあります。代表的なのが、刷った本の一部を著者が買い取る条件や、一定の部数の購入を著者が保証する条件です。買い取りの冊数と1冊の値段は、企画が採用された段階の契約で確かめます。
自費出版から商業出版になることはあるか
自費出版の本が、出版社から商業出版として出し直されることはあります。出版社が判断の材料にするのは、自費出版の本がどれだけ売れたかという実績です。その例は多くないため、商業出版を目当てに自費出版を選ぶのは勧めません。
自費出版と自己出版のどちらが安いか
自己出版のほうが費用は安く、電子書籍だけなら無料で始められます。紙の本を一定の部数刷る場合や、編集・校正・デザインをプロに任せたい場合は、その作業の分だけ費用が上がり、数万円から数十万円ほどかかります。それでも、自費出版の費用と比べると低く抑えられます。
まとめ｜決定権の持ち主で選ぶ出版方式
自費出版と商業出版の違いは、費用を負担する人が、本の中身と売り方を決める権利と売れ残りのリスクを一緒に引き受ける点にあります。どちらを選ぶかは、次の3つで判断できます。
- 本を書店で売りたいのか、配りたいのか、残したいのか
- タイトルや内容を出版社に委ねてもよいか
- 売れ残った本の費用を、誰がどこまで負担するか
字遊堂は、電子書籍や社史など、本になる原稿をつくる制作会社として本づくりに関わってきました。どの方式を選んでも、出版社が企画を採るか、受け取った人が最後まで読むかは、原稿の出来に大きく左右されます。伝えたいことは頭にあるのに原稿が進まない方は、お話を伺って本の原稿に起こすところから、字遊堂にご相談ください。
