SEO記事の代行で失敗しない任せ方｜費用相場と会社の選び方を実務者が解説

「SEO記事の代行は、実績の多い会社を選べば失敗しない」。比較サイトの多くが会社の一覧を軸に組み立てられているため、頼む相手が決まれば成果も決まると考える担当者は多いはずです。

字遊堂は、年間1000本以上のSEO記事を書き、編集してきました。実務の経験から言えるのは、会社を比べる前に決めるべきものが別にある、ということです。何を任せて何を社内に残すかを先に決めてから比較しても、遅くはありません。任せる工程が決まっていると、各社の見積もりで抜けている工程を見つけやすくなるからです。

本記事では、任せられる工程と費用相場から、会社の選び方と納品後の検品まで、記事制作会社の視点で順を追ってお伝えします。初めて外注する方が、見積もりを受け取った日に判断できる状態を目指します。

SEO記事の代行で任せられる6つの工程

SEO記事の代行で任せられるのは、キーワード選定から公開後のリライトまでの6つの工程で、どこまで受けるかは会社によって分かれます。多くの会社は、構成案（見出しと各見出しに書く内容をまとめた設計図）の作成と執筆を基本にして、前後の工程を選択式で受けています。

工程	作業内容	任せるときの目安
キーワード選定	狙う検索語と記事のテーマを決める	事業の強みを知る社内が決めると、売上に結びつかない検索語を避けやすい
構成案の作成	見出しと各見出しの要点を設計する	会社の力量が最も出る工程
執筆	構成案に沿って本文を書く	最も任せやすい工程
編集・校正	表記ゆれ、誤字、事実の誤りを直す	会社の品質管理で差が出る工程
入稿	CMSに本文を流し込み、画像を設定する	追加料金になりやすい工程
公開後のリライト	順位と流入を見て記事を直す	別契約にしている会社がある工程

とりわけ見落とされがちなのが、キーワード選定を会社に任せきりにして、事業の強みと合わない検索語で記事が増えていくことです。キーワード選定から任せるなら、狙う検索語の一覧を執筆の前に見せてもらえるかを、契約の前に聞いておきます。

公開後のリライトは、記事制作とは別契約にしている会社があります。見積もりの時点で、含まれる工程を1つずつ確かめるのが前提です。

内製と代行の分かれ目

SEO記事を内製するか代行に出すかは、月に必要な本数と、記事を書ける人が社内にいるかどうかで分かれます。

比べる項目	内製	代行
立ち上がりの速さ	書ける人の採用と育成の期間が要る	契約後に構成案から進められる
月の本数	担当者の稼働で上限が決まる	契約した本数まで増やせる
自社の知見	記事に直接入る	渡した資料と取材の範囲に限られる
費用の形	人件費が固定でかかる	本数に応じて変わる
品質の管理	担当者の力量で決まる	会社の編集体制で決まる

代行が向く場面

代行が向くのは、月に必要な本数が社内の執筆量を超えていて、書く人を採用して育てるより早く記事を公開したい場面です。立ち上げ期のメディアでは、最初の数十本を短期間でそろえたい場合に当てはまります。ただし、専門性が高く社内の人にしか内容を判断できない分野では、代行に出しても確認の工数が社内に残ります。医療や金融のように、誤りが読者の損失になる分野は、契約に監修者の確認を組み込むのが前提です。

内製が向く場面

内製が向くのは、記事に載せる内容の大半が社内の経験で決まり、書く人が現場の近くにいる場面です。現場の知見を聞き取って記事にする工程だけを代行に出し、執筆は社内で続ける分け方もあります。全部を内製にするか全部を代行にするかで迷うときは、キーワード選定と最終確認だけを社内に残して、残りを任せる形から始めても遅くありません。

依頼先の3つのタイプ

SEO記事の代行の依頼先は、記事制作会社、メディア運営代行会社、クラウドソーシングの3つのタイプに分かれ、任せられる範囲と料金の形がそれぞれ違います。選ぶ目安は、月の本数と、社内の担当者がどこまで関われるかです。

タイプ	向く月の本数	社内の担当者の作業
記事制作会社	少なめから中程度	構成案の確認と最終確認
メディア運営代行会社	多めで継続する場合	月次の報告の確認
クラウドソーシング	1本から	執筆者の選定、指示、納品物の確認のすべて

記事制作会社

記事制作会社は、構成案の作成から執筆、編集、校正までを自社のチームで受ける会社で、SEO記事の代行を探す人が最初に当たる依頼先です。ライターと編集者が組になって納品するため、記事ごとの品質を会社が管理します。一方、どのキーワードを狙うかまで決めたい場合は、戦略の設計を別料金や別サービスにしている会社があります。

メディア運営代行会社

メディア運営代行会社は、記事の制作に加えて、キーワード戦略、アクセス分析、公開後の改善までをまとめて受ける会社です。社内にSEOを見られる人がいないときに向き、月々の継続契約を前提にする会社が中心です。月額は、記事単価に本数を掛けた金額へ、戦略の設計や分析の費用が加わる構成になります。

クラウドソーシング

クラウドソーシングは、依頼を公開して応募してきた個人のライターに1本ずつ発注する仕組みで、費用を抑えやすい依頼先です。ただし、構成案の作成、執筆者の見極め、納品物の確認を、社内の担当者がすべて受け持ちます。ライターごとに品質が違うため、継続して頼める人が見つかるまで、何本か試すことになります。

SEO記事の代行の費用相場

SEO記事の代行の費用は、文字単価制、記事単価制、月額固定制のどれで契約するかによって、金額の決まり方が変わります。文字単価は1文字あたりの料金、記事単価は1本あたりの料金のことで、どの方式でも、取材の有無、専門性、含まれる工程によって見積もりは上下します。

契約形態	費用の目安	向く依頼
文字単価制	1文字あたり2円台から10円超	本数が多く、構成が固まっている依頼
記事単価制	1本あたり数千円から15万円程度	取材や監修で難易度が分かれる依頼
月額固定制	月に5万円から50万円程度	運用まで任せる継続の依頼

表の金額は実務で見かけるレンジで、会社と記事の条件によって外れることがあります。取材をともなう記事や専門家の監修が入る記事は、レンジの上側に寄ります。

文字単価制の相場

文字単価制は、納品された記事の文字数に単価を掛けて料金を決める方式で、3,000字の記事を1文字5円で頼めば1万5,000円になります。単価が低い会社では、構成案の作成や校正が料金に含まれていないことがあるため、単価に含まれる工程を先に確かめておくのが前提です。文字数が増えれば費用も増えるので、読者の疑問に答え切るのに必要な文字数を依頼の前に決めておくと、見積もりを比べやすくなります。

記事単価制の相場

記事単価制は、1本あたりの金額を決める方式で、文字数が多少変わっても料金が動かないため、予算を組みやすくなります。ただし、取材をともなう記事や専門家の監修が入る記事は、構成案の作成や調整に手間がかかるため、同じ文字数でも単価が上がります。記事の種類ごとに単価を分けている会社には、自社が頼みたい記事がどの区分に当たるのかを、見積もりの前に聞いておくのが確実です。

月額固定制の相場

月額固定制は、毎月の本数や稼働時間を決めて、一定の料金を支払う方式です。記事制作に加えて、キーワード選定や月次の報告が含まれる契約が多く、継続して取り組む前提になります。社内の確認が遅れて本数が減る月でも料金は変わらないため、確認の体制を整えてから契約します。契約の最低期間と、使い切れなかった本数を翌月に繰り越せるかどうかも、契約の前に確かめておきます。

任せる前に決める3つのポイント

任せる前に社内で決めるべきことは、想定読者、社内の知見の渡し方、公開の最終判断者の3つで、どれも会社に任せきりにはできません。3つが曖昧なまま依頼すると、納品された記事が自社の読者に合わず、修正の往復で納期と費用が膨らみやすくなります。

想定読者を1人に絞ること

想定読者を1人に絞るのは、構成案の方向が会社ごとの解釈でぶれるのを防ぐためです。たとえば「製造業の総務担当者で、初めて補助金の申請書を書く人」と決めて渡すと、会社は専門用語の説明をどこまで入れるかを判断できます。読者像を渡さない場合、会社は検索結果の上位記事から読者を推測するため、自社の見込み客とは別の層に向けた記事になることがあります。

社内の知見を渡す手段を決めること

社内の知見を渡す手段を決めるのは、外注しにくい一次情報（自社だけが持つ体験・数字・現場の声）を記事に入れるためです。渡し方は、既存の資料を共有する、社員が取材を受ける、記入式のシートに答えるの3通りで、どれも社内の工数がかかります。渡すものは、たとえば次のとおりです。

• 過去の提案書と、問い合わせの履歴
• 営業や現場の担当者への取材の時間
• 自社サービスの料金表と、導入までの流れ
• 使ってはいけない表現と、競合の名前の扱い

字遊堂でも、社内の担当者や現場の方へのインタビューから記事を起こす進め方を取っています。取材の時間を取れないときは、資料の共有だけで進めた場合に何が書けて何が書けないのかを、先に会社へ聞きます。

公開の最終判断者を置くこと

公開の最終判断者を置くのは、納品された記事を誰がいつまでに確認し、公開を決めるのかを曖昧にしないためです。確認者が複数いて意見が割れると、修正の依頼が往復して納期が延びるので、最終判断は1人に絞り、ほかの人の意見はその人が取りまとめます。専門性の高い分野では、事実を確かめる監修者と公開を決める人を分けて、確認の締め切りを契約に入れておきます。

代行会社を選ぶ5つの基準

代行会社を選ぶ基準は、実績の公開範囲、対応できる分野、構成案の出し方、修正の範囲、連絡の取りやすさの5つで、どれも提案を受ける段階で確かめられます。

基準	確かめ方	避けたい返答
実績の公開範囲	自社と近い分野の記事を見せてもらう	守秘義務を理由に、何も見せられないと言われる
対応できる分野	担当するライターの経歴と得意分野を聞く	どの分野でも書けると言われる
構成案の出し方	テスト記事の構成案を見る	構成案なしで執筆に入ると言われる
修正の範囲	何回まで、どの工程までかを聞く	修正は一律で追加料金だと言われる
連絡の取りやすさ	担当者が固定か、返信までの日数を聞く	窓口が毎回変わる

構成案の出し方、修正の範囲、連絡の取りやすさの3つは、テスト記事を1本頼めば実物で判断できます。テスト記事は有料で受ける会社と無料で受ける会社があるため、費用の扱いも先に聞きます。

見積もりは、同じ条件の依頼文を2〜3社に出して比べます。条件が違えば、金額の差が会社の差なのか条件の差なのかを見分けられないためです。

納品記事を検品する5つの項目

納品された記事は、公開の前に、検索意図への答え、事実、自社の主張との整合、重複、表記の5つの項目を順に確かめる検品（納品物が依頼どおりかを確かめる作業）にかけます。

• 検索意図への答えは、冒頭から数段落のうちに、検索した人が知りたい内容へ届いているかを見ます。
• 事実は、数字、制度、固有名詞に出典があるかが基準です。出典のない数字は、会社に根拠を聞きます。
• 自社の主張との整合は、自社が言わない表現や、競合に有利な推奨が入っていないかを読みます。
• 重複は、自社の既存記事や上位記事を言い換えただけの箇所が残っていないかが焦点です。
• 表記は、社名、サービス名、用語が指定どおりかを照らし合わせます。

事実のうち自社サービスの仕様や実績の記述と、自社の主張との整合は、会社だけでは判断できないため、社内の確認者が見る項目になります。残りの3つは、会社の編集体制で防げる部分で、納品物の質を測る材料です。修正の依頼は、5つの項目ごとにまとめて1回で出すと、往復の回数が減ります。

SEO記事の代行によくある質問

SEO記事は1本だけでも頼める？

SEO記事は、1本だけでも頼めます。ただし、1本から受ける会社でも、キーワード選定や公開後の改善は別料金になることがあるため、1本の見積もりに含まれる工程を確かめます。1本では成果の判断が難しいので、テスト記事として頼み、構成案と修正への対応を見る使い方が向いています。

専門的な内容も書いてもらえる？

専門的な内容の記事は、書き手と監修者の体制がある会社なら書いてもらえます。ただし、医療・金融・法律のように誤りが読者の損失になる分野では、事実の確認を会社に任せきりにせず、社内か外部の専門家が最終確認を行います。

納品まで何日かかる？

納品までの日数は、記事の種類と本数で変わり、構成案の確認を挟む場合は、1本あたり1〜2週間かかる会社が多く、納期は見積もりの段階で確かめるのが前提です。取材をともなう記事は日程の調整で延びるため、公開したい日から逆算して、取材の日程を先に決めます。急ぎの依頼を別料金にしている会社もあるので、納期を縮められるかどうかは見積もりの段階で聞きます。

AIで書いた記事でも成果は出る？

AIで書いた記事でも、成果が出ることはあります。ただし、AIの出力をそのまま公開した記事と、人が事実を確かめて自社の知見を加えた記事とでは、読者の役に立つ度合いに差が出ると見ています。依頼先がAIを使うかどうかと、使う場合に人が確認する工程は、契約の前に聞いておきます。

SEO記事は何か月で成果が出る？

SEO記事は、公開から検索順位が動くまでに数か月かかるのが一般的です。サイトの運営年数と、狙う検索語の競合の強さで変わり、新しいサイトで競合の強い検索語を狙うと、さらに長くなります。月ごとの順位の動きを見る担当者を、社内に決めておきます。

まとめ｜任せる範囲を先に決める代行の使い方

SEO記事の代行は、会社を比べる前に任せる工程と社内に残す工程を決めておくと、見積もりの違いも納品物の良し悪しも判断しやすくなります。

社内に残すのは、想定読者、社内の知見、公開の最終判断の3つです。残りの工程は、契約形態と会社のタイプを見て、条件をそろえた見積もりで比べます。

字遊堂は、SEOライティングを出発点に、取材をもとにした記事やプレスリリースまで手がけてきた制作会社です。任せる範囲を決めかねている段階でも、いまのメディアの状況と月の本数をうかがい、任せる工程と社内に残す工程の切り分けからご一緒します。