SEOの評価は何で決まるか｜Googleの見方と自分で確かめる方法

たとえば、titleや見出しが整い、代替テキストも入った記事は、点検の点数が高くなります。それでも、同じ語句で競うほかのページが、検索した人の疑問により細かく答えていれば、順位はそちらが上です。

とりわけ点数に表れにくいのが、取材で得た一次情報のような、書き手しか知らない具体的な情報です。ツールの点数は、タグの抜けのような機械的な不備を見つける用途に向いています。順位が動かないときは、狙った語句で上位にいるページの内容と、自分のページが何に答えているかを比べるのが先です。

SEO評価を落とす3つのケース

SEO評価を落とす原因は、悪意のある操作だけではなく、公開時の設定ミスにもあります。代表的なのは、他サイトの文章の流用、リンクの売買、noindexの指定の残しの3つです。

他サイトの文章を流用したとき

出典も示さず独自の価値も加えずに他サイトの文章を転載すると、Googleのスパムに関するポリシーに反するコンテンツとして扱われ、評価を下げる原因になります。Googleは、一部であっても他人のコンテンツをコピーしないよう求めています。

一方、自サイトの中で同じ内容に複数のURLからアクセスできる状態は、Googleの説明ではペナルティの対象ではありません。流用とは別の話です。

順位目的で外部リンクを買ったとき

Googleは、順位を上げる目的のリンクの売買を、検索結果を操作するスパムとして扱っています。リンクの数を買って増やしても、評価が上がるどころか、下がるおそれがあります。

広告として載せるリンクには、nofollowやsponsoredといった注釈（広告や有料のリンクにはsponsored、関連付けたくないリンクにはnofollowを使う指定）を付けるのが基本です。注釈を付ければ、広告の掲載自体は問題になりません。

公開時にnoindexを残したとき

noindexは、ページをインデックス（検索結果に出せるページの一覧）に登録させない指定です。公開前の確認用に付けたnoindexが残ったまま公開すると、そのページは検索結果に出ません。

外したあとも、Googleがページを再び巡回して登録し直すまでには時間がかかります。公開の直前の確認は3点です。

1. ページのHTMLとHTTPヘッダー（X-Robots-Tag）にnoindexの指定が残っていないかを見ます。
2. robots.txt（巡回の可否を書くファイル）でページの巡回を断っていないかを確認しましょう。
3. URL検査ツールで、登録が許可されていることを確かめます。

SEO評価に関するよくある質問

SEO評価はどのくらいで上がる？

SEO評価が変わるまでの期間は、変更の内容によって数時間から数か月まで幅があります。Googleは、数週間待ってから結果を確かめるよう案内しています。ただし、変更すれば必ず目に見える変化が出るとは限らないのです。

経験や専門性は順位を直接決める？

経験や専門性は、順位を直接決める要因ではありません。Googleは公式資料で、経験・専門性・権威性・信頼性という4つの観点を、ランキング要因とは考えていないと説明しています。それでも、読者から信頼される内容にすることは、役に立つコンテンツの条件の1つです。Googleのシステムは、これらの観点に優れたコンテンツを見つける手がかりを、ほかの要素と組み合わせて使っています。

文字数が多いほど評価は高くなる？

文字数が多いだけでは、評価は高くなりません。Googleは、上位表示のための魔法の文字数も、最小や最大の文字数も存在しないと説明しています。文字数は、疑問に答え切るために必要な量の結果です。

まとめ｜検索した人の疑問に答え切る書き方

SEO評価は、クロール、インデックス登録、検索結果の表示の3段階を経て決まり、止まっている段階によって確かめる場所が変わります。順位や流入の実績はSearch Console（Googleの無料の計測ツール）で見て、サイトの抜けはツールで点検し、点数は改善の道具にとどめるのが現実的な使い方です。

字遊堂は、取材をもとにした記事制作を手がける立場として、評価の差を分けるのは、検索した人の疑問に答え切る具体的な情報だと見ています。

狙った語句で上位にいるページと自分の記事を比べても、足りない情報が見えないときは、字遊堂の問い合わせフォームからご相談ください。取材をもとにした記事制作で、書き手しか知らない具体的な情報を補う方法を、一緒に考えます。