公開日 2026年10月27日
「メタディスクリプションにキーワードを入れれば、検索順位が上がる」。CMSのSEO設定欄に入力欄が用意され、昔のSEO解説でもキーワードを入れる場所として紹介されてきたため、そう考える人は多いはずです。
しかし、SEO記事の制作を数多く手がけてきた字遊堂の現場では、メタディスクリプションを順位のための項目ではなく、検索結果でクリックされるかを決める説明文として扱っています。順位が同じでも、ここに何を書くかで開かれ方が変わる可能性があります。
本記事では、SEOへの影響の正しい理解から、文字数、書き方、例文、設定手順、Googleに書き換えられたときの考え方まで、SEO記事の制作現場の視点で順を追ってお伝えします。
メタディスクリプションとは
メタディスクリプションとは、検索結果でタイトルの下に表示される、ページの内容を要約した説明文です。HTMLのhead内に書くmetaタグ（ページの情報を検索エンジンやブラウザに伝える記述）の1つで、ページ本文には表示されません。
検索結果の説明文は「スニペット」と呼ばれます。Googleは主にページ本文からスニペットを作り、メタディスクリプションのほうがページを正確に説明できると判断したときに、その文を使います。そのため、メタディスクリプションを設定しても、その文が必ず表示されるわけではありません。
| 項目 | 検索結果での位置 | 役割 |
|---|---|---|
| タイトルリンク | 最上段のリンク文字 | ページの主題を伝える（titleタグなどから作られる） |
| メタディスクリプション | 設定する説明文 | 読むと何が分かるかを補う |
| スニペット | タイトルの下に実際に出る説明文 | 本文の一部か、設定した文から作られる |
SEOにおけるメタディスクリプションの影響
SEOにおけるメタディスクリプションの影響は、検索順位ではなく、クリックされる確率に現れます。順位が近いページが並ぶ検索結果では、説明文の読みやすさが開かれ方を左右しうるためです。
| 観点 | 影響 | 理由 |
|---|---|---|
| 検索順位 | 直接の影響なし | Googleが順位の決定に使わないと説明している |
| クリック率 | 影響あり | 検索者がタイトルと説明文を読み比べて開くページを選ぶ |
| 離脱率 | 影響する可能性あり | 説明文と本文が食い違うと、開いてすぐ閉じられやすい |
順位への直接の影響
Googleは、メタディスクリプションを検索順位の決定に使っていないと説明しています。公式に確認できる発言は2009年の公式ブログですが、現在の公式ドキュメントも順位の要因としては扱っていません。
そのため、説明文にキーワードを入れても順位は上がらず、順位を上げたいときは、本文が検索した人の疑問に答えているかを直すことになります。
クリック率への影響
メタディスクリプションがクリック率を変えるのは、検索者がタイトルと説明文を読み比べて、開くページを選ぶからです。同じような順位のページが並ぶ検索結果では、説明文に「自分の疑問に答えが書いてある」と読み取れるかが、クリックの差につながる可能性があります。
ただし、クリック率が上がれば順位も上がる、とGoogleが説明しているわけではありません。狙いは順位の上昇ではなく、疑問に合った読者を増やすことです。期待に合った読者が開くため、開いた後の離脱も減らせる可能性があります。
メタディスクリプションの文字数
メタディスクリプションの文字数について、Googleが公表している上限はありません。検索結果では表示幅に収まらない部分が省略されるため、端末ごとの目安を決めて書きます。
| 端末 | 目安 | 書き方 |
|---|---|---|
| PC | 90〜120字 | 結論と対象読者を前半に、補足を後半に置く |
| スマホ | 70字前後 | 前半の70字だけで主題が伝わるようにする |
PCでの文字数の目安
PCの検索結果では、90〜120字を表示される長さの目安にします。この数字はGoogleの公式な基準ではなく、解説サイトによって90字から120字まで幅があり、時期によっても変わります。
表示の切れ目は文字数ではなく表示幅で決まります。全角文字が中心か、半角の英数字が多いかで切れる位置が変わり、検索語句や画面の設定でも変わります。結論と対象読者は前半で言い切り、後半には補足だけを置きます。
スマホでの文字数の目安
スマホの検索結果では、70字前後で省略されることが多く、後半は表示されないものとして書きます。スマホからの閲覧が中心のサイトでは、前半70字に主題とキーワードを入れる書き方が向いています。
後半は、PCで読む人向けの補足です。省略されても意味が通るよう、結論は前半で言い切り、後半には対象読者や読んで得られる内容を足します。
メタディスクリプションの書き方4つのポイント
メタディスクリプションは、記事本文を書き終えてから書きます。本文より先に書くと、完成した記事の内容とずれた説明文になるためです。
狙うキーワードを前半に置くこと
狙うキーワードは、説明文の前半に1回入れます。前半に置けば、70字前後で省略されるスマホでも、検索者が何についてのページかをすぐに読み取れます。
同じ語を2回3回と重ねると、文として読みにくくなります。Googleも、キーワードを長く並べた説明文は、ページの内容が伝わらないため、スニペットとして表示される可能性が低くなると説明しています。
読者の悩みと答えを書くこと
説明文には、検索した人の悩みと、そのページにある答えの両方を入れます。「〜とは」と検索した人には定義の1文を、「方法」と検索した人には手順の数や流れを書くと、自分の疑問に答えが書いてあると判断できます。
悩みだけを並べると、答えが書いてあるか分からず、選ばれる理由が見えません。答えの要点を1文入れれば、開いた後の期待とのずれも小さくなります。
読むメリットを具体的に示すこと
読むメリットは、「分かりやすく解説」ではなく、読むと何が分かるかで書きます。たとえば「文字数の目安と設定手順が分かる」と書けば、検索者は自分が探している情報かどうかを判断できます。
「分かりやすい」「徹底的に」のような評価語は、何が得られるかを伝えません。評価語を使わず、得られる内容を名詞で並べれば、読者は読む前に中身を判断できます。
誰向けのページかを入れること
誰向けのページかを入れると、検索者は自分に合う記事かをすぐに判断できます。「SEO記事を書き始めた担当者向け」のように、立場や状況を一語で添えます。
対象を入れる場所は、タイトルで言い切れなかった部分に限ります。70字前後に収めたいスマホでは、対象まで入れると主題が後ろにずれるため、前半の主題を優先します。
メタディスクリプションの例文
メタディスクリプションの悪い例は、キーワードの羅列、タイトルの繰り返し、評価語だけの文の3つに集まります。それぞれを直した例と並べます。
| 悪い例 | 問題 | 直した例 |
|---|---|---|
| SEO メタディスクリプション 書き方 文字数 設定 効果 | 語の羅列で、文として読めない | メタディスクリプションの書き方を、文字数の目安と例文つきで説明します。 |
| メタディスクリプションとは？SEOに効果的な書き方を解説 | タイトルと同じで、情報が増えていない | 順位に直接の影響はなくても、クリック率は変わります。文字数の目安とWordPressでの設定手順を、例文つきで説明します。 |
| SEOの専門家がメタディスクリプションを分かりやすく解説！ぜひご覧ください | 評価語だけで、読んで得られる内容が分からない | SEO記事を書き始めた担当者向けに、メタディスクリプションの文字数、書き方、設定手順を1ページにまとめました。 |
直した例は、前半に主題を置き、後半に読んで得られる内容を足す形です。スマホでは後半が省略されることがあるため、前半だけで主題が伝わる文にしておきます。
メタディスクリプションの設定手順
メタディスクリプションの設定手順は、使っているCMS（記事を管理するシステム）で変わります。HTMLに直接書く場合と、WordPressの入力欄を使う場合の2通りを説明します。
HTMLへの記述
HTMLに直接書くときは、head内に次のmetaタグを入れます。
html
<meta name="description" content="ここに説明文を書きます。">
metaタグは1ページに1つだけ書き、ページごとに違う文にします。Googleもサイト上のページごとに固有の説明を書くことをすすめており、複数のページが同じ説明文だと、検索結果で見分けがつかなくなります。
WordPressでの入力
WordPressでは、テーマのSEO設定欄か、Yoast SEOなどのプラグインにある「メタディスクリプション」の入力欄に書きます。記事の編集画面でその欄を開き、説明文を入力して更新すれば設定は完了します。
入力欄が見当たらないときは、テーマかプラグインに入力欄がない、または欄が非表示になっている可能性があります。SEOプラグインを追加するか、プラグインの表示設定を確認します。
反映後の確認
反映後は、ページのソースを開いて確認します。ブラウザでページを開き、右クリックから「ページのソースを表示」を選んで、「description」で検索すると、書いた文が見つかります。
検索結果の表示は、Googleがページを再び読み込んでから変わります。公開してすぐ確認して変わっていなくても、設定の失敗とは限りません。急ぐときは、Search Consoleの「URL検査」で再クロールをリクエストできます。同じURLに何度リクエストしても早くはならず、個別のURLには送信の上限があります。
Googleに書き換えられる前提の設計
設定したメタディスクリプションは、検索のたびにそのまま表示されるとは限りません。設定方法を押さえるだけでなく、書き換えられたときにも内容が伝わる状態にしておくことが、現場では差になると見ています。
書き換えが起きる条件
Googleは主にページ本文からスニペットを作り、メタディスクリプションのほうが正確にページを説明できると判断したときに、その文を使います。説明文が空欄のときや、内容が本文と合っていないときは、本文から作られます。
同じページでも、検索語句によって表示される説明文が変わることがあります。説明文を1つ書けば全ての検索に対応できるわけではなく、設定した文は、いちばん多い検索語句に向けた候補として扱います。
書き換え後も伝わる本文の作り方
書き換えられても内容が伝わるようにするには、リード文と各見出しの1文目に、答えを書いておきます。選ばれる保証はありませんが、検索語句への答えをページの上部に置いておけば、本文から説明文が作られたときにも内容が伝わります。
書き換えの有無は、Search Consoleで確認します。
- 「検索パフォーマンス」で、ページ別に検索語句と表示回数を見る
- その語で実際に表示されている説明文を、検索結果で確かめる
- 設定した文と違っていれば、本文の1文目が検索語句に答えているかを見直す
メタディスクリプションを見直す順番
メタディスクリプションは、表示回数が多いのにクリック率が低いページから見直します。表示回数が多いページほど、クリック率が少し変わるだけで流入数への影響が大きくなるためです。
見直しの手順は次の4つです。
- Search Consoleの「検索パフォーマンス」で、ページ別の表示回数とクリック率を並べる
- 順位が近いページ同士でクリック率を比べ、低いページを選ぶ
- 選んだページの説明文を、検索語句に答える文に書き直す
- 再クロールされて表示回数が十分たまってから、変更前と同じ長さの期間で指標を比べる
順位が低いほど、クリック率は下がる傾向があります。比べる相手は、順位が近いページにします。なお、掲載順位は平均値のため、複数の検索語句が混ざったページでは、目安として扱います。
メタディスクリプションの注意点
メタディスクリプションの注意点は、重複、キーワードの詰め込み、本文との不一致の3つです。
- ページごとに別の文を書く。複数のページが同じ説明文だと、検索結果で見分けがつかず、どのページが何に答えているかも伝わらない
- キーワードを詰め込まない。語を並べた説明文は文として読めず、クリックされる理由にならない
- 本文にない内容は書かない。説明文を読んで期待した内容が本文になければ、読者は離れやすくなる
書いた説明文と本文が合っているかは、公開前に本文を読み返して確かめます。
よくある質問
メタディスクリプションは設定しないとどうなる？
メタディスクリプションを設定しなくても、検索順位が下がることはありません。Googleがページ本文から説明文を作って表示します。設定しても表示されるとは限りませんが、設定しなければ、狙った説明文が表示される余地はありません。
設定したのに表示されないのはなぜ？
設定した説明文が表示されないのは、Googleが検索語句に合わせて、本文から説明文を作り直しているためです。反映前の古い説明文が残っていることもあるため、公開から時間をおいて、再度確認します。
絵文字や記号は入れても大丈夫？
絵文字や記号の扱いについて、Googleの公式な記述は見つかりませんでした。入れても設定はできますが、検索結果に表示されるかは検索ごとに変わるため、使うかどうかは実際の表示を確かめて決めます。
生成AIで書いても問題ない？
生成AIで書いても問題ありません。Googleも、読みやすく、ページごとに内容が違っていれば、プログラムによる説明文の生成は適切だとしています。ただし、本文と合っているか、前半70字に主題が入っているかは、人が確認する必要があります。
まとめ｜順位ではなくクリックを決める一文を
メタディスクリプションは、検索順位を直接変える項目ではなく、検索結果で開かれるかを決める説明文です。PCは90〜120字、スマホは70字前後を目安にし、前半に主題とキーワードを置いて、読むと何が分かるかを具体的に書きます。
SEO記事の制作を手がける字遊堂では、本文とあわせて、タイトルとメタディスクリプションも納品物として作成しています。Search Consoleで表示回数が多いのにクリックされていないページが見つかったときは、本文と説明文をあわせて見直すことで、検索結果での開かれ方を変えられる可能性があります。該当するページがあれば、字遊堂の問い合わせフォームからご相談ください。
