SEOツールの選び方｜無料と有料の違いと目的別のおすすめ比較

「SEOツールを入れれば、上位表示できる記事の書き方が分かる」。製品の紹介ページに分析機能やスコアがずらりと並ぶため、そう期待して比較を始める担当者も多いはずです。

しかし、字遊堂はこれまでSEO記事の制作を数多く手がけてきました。その現場で見えてきたのは、ツールが示すのは何を調べ、どこを直すかという判断の材料までで、記事の中身は作ってくれないということです。最初に入れるのはGoogleが無料で出している2つのツールで足り、有料ツールは手が回らない作業が見えてから足しても遅くない、という順序もあります。

本記事では、SEOツールの種類から無料と有料の線引き、目的別の比較、選び方、導入でつまずく場面まで、記事制作の現場の視点で順を追ってお伝えします。

SEOツールとは

SEOツールとは、検索結果での順位や訪問の状況を数字にして、サイトの改善点を見つけるための道具です。月間の検索数や競合サイトの強さ、自社ページの不具合を一覧で確認できるため、勘に頼らず次に直す場所を決められます。機能は次の5つに分かれます。

機能	分かること	使う場面
キーワード調査	月間の検索数と、あわせて検索される語	記事のテーマを決めるとき
順位計測	狙った語での自社ページの順位	施策の結果を確かめるとき
競合と被リンクの分析	競合の流入キーワードと、自社に張られたリンク（被リンク）	勝てる領域を探すとき
サイト診断	表示速度やリンク切れなどの不具合	ページを直すとき
コンテンツ改善	上位ページとの見出しや語句の差	記事を書くとき、書き直すとき

ただし、自社サイト以外の数字は各社が推計した値で、Googleが持つ実際の数字とは差が出ます。競合の流入数や被リンクの数も同じです。自社サイトの数字だけは、Google公式のツールで実測値を確認できます。

SEOツールを導入する3つのメリット

SEOツールを導入するメリットは、調べる手間が減ること、判断を数字で説明できること、担当者ごとの差が小さくなることの3つです。次の表は、同じ作業をツールなしで行う場合と、ツールありで行う場合の違いです。

作業	ツールがないとき	ツールがあるとき
競合の流入キーワード調べ	競合の記事を1本ずつ開いて見出しを書き出す	上位ページが取っている語を一覧で取り出せる
順位の確認	検索結果を手で開いて自社ページを探す	毎日の順位が自動で記録される
記事の改善点探し	担当者の経験で判断する	上位ページとの差が語句の単位で出る

分析の手間を減らせること

SEOツールで減らせるのは、キーワードや競合を調べる作業の手間です。狙うキーワードの上位10ページを開いて見出しや語句を書き出す作業は、ツールなら取り込みから一覧表示までが自動で進みます。ただし、書く作業と取材の手間は、ツールを入れても変わりません。月に書く記事の本数が多いほど、調べる時間が減る分の差は大きくなります。

判断を数字で説明できること

判断を数字で説明できると、社内で施策の理由を伝えやすくなります。たとえば「この記事は検索結果の7位から4位に上がった」と順位の推移で示せば、書き直しの成果を上司や取引先に報告できます。数字が示すのは順位や検索数の変化までです。順位が動いた理由は、記事の変更点と照らして担当者が読み解きます。

担当者ごとの差を減らせること

担当者ごとの差が小さくなるのは、判断の基準が数字としてそろうからです。キーワードの選び方や記事の直し方が経験者の勘に寄っていると、担当が代わったときに品質が揺れることがあります。ツールで同じ指標を見る運用にすれば、引き継いだ人も同じ手順で判断できます。ただし、指標の見方まで引き継がなければ、数字が並ぶだけで終わるでしょう。

SEOツールの無料と有料の線引き

SEOツールの無料と有料を分けるのは、自社サイトの数字を見るだけか、競合や市場の数字まで見るかです。作業を自動で進める機能があるかどうかも、分かれ目になります。

項目	無料ツール	有料ツール
見られる範囲	自社サイトの数字が中心	競合や市場の数字まで見られる
主な機能	検索の実績、キーワード候補、表示速度の診断など	競合分析、順位の自動計測、記事の採点など
料金の決まり方	Google公式は無料。民間の無料ツールは機能や回数に上限がある	月額や年額。サイト数、キーワード数、利用人数で変わる
向く段階	SEOを始めたばかりの段階	記事の本数が増え、手作業が追いつかなくなった段階

無料ツールで足りる範囲

無料ツールで足りるのは、自社サイトの現状を知り、書くテーマの候補を出すところまでです。Googleサーチコンソールで自社ページの検索実績を、Googleアナリティクスで訪問後の動きを確認できれば、どの記事を直すかは判断できます。記事の本数が月に数本で、担当が1人から2人という目安の段階なら、有料ツールを入れなくても運用は回るでしょう。ただし、競合が取っているキーワードや、競合に張られているリンクは、無料のGoogle公式ツールでは見られません。

有料ツールが必要になる場面

有料ツールが必要になるのは、手作業の調べものが記事制作の時間を圧迫し始めたときです。たとえば、競合10サイトの流入キーワードを毎月洗い出す、50本を超える記事の順位を毎日確認する、といった作業は、手作業だと担当者の時間を使い切ります。料金は、登録できるサイト数やキーワード数、同時に使える人数で変わる製品が多く、契約前に自社の記事本数と担当者数に当てはめて確認します。

無料で使えるSEOツール5種類

無料で使えるSEOツールのうち、最初に押さえたいのは次の5種類です。自社サイトの実測値を見られるのは、Googleサーチコンソールとアナリティクスの2つです。残りの3つは、書くテーマ探しや検索数の調査、表示速度の診断に使います。

知りたいこと	使うツール
自社ページがどの検索語で表示されているか	Googleサーチコンソール
訪問した人がサイト内でどう動いたか	Googleアナリティクス4
キーワードの月間の検索数	Googleキーワードプランナー
読者が一緒に検索している語	ラッコキーワード
ページの表示速度の問題	ページスピードインサイト

Googleサーチコンソール

Googleサーチコンソールは、自社ページがどの検索語で何回表示され、何回クリックされたかを確認できるGoogle公式の無料ツールです。検索語ごとの表示回数、クリック数、平均掲載順位が分かるため、順位は高いのにクリックされない記事を見つける用途にも向きます。検索の実績は直近16か月分が保存され、プロパティを追加した時点でデータの収集が始まりますが、新しいサイトでは表示されるまでに最長で1週間かかることがあります。見られるのは自社サイトの数字だけで、競合の数字は含まれません。

Googleアナリティクス4

Googleアナリティクス4は、サイトを訪れた人がどのページから入り、何ページ見て、問い合わせなどの成果に至ったかを確認できるGoogle公式の無料ツールです。サーチコンソールが検索結果の中の動きを見るのに対し、アナリティクスは訪問した後の動きを見ます。タグ（計測用のコード）をサイトに設置した時点からデータが溜まるため、設置が遅れた分の数字は取り戻せません。SEOの施策を始める前に入れておけば、施策前の数字と比べられます。

Googleキーワードプランナー

Googleキーワードプランナーは、キーワードごとの月間の検索数を調べられるGoogle広告の無料ツールです。使うにはGoogle広告のアカウントが必要で、広告を出稿していないアカウントでは、検索数が正確な数字ではなく幅のある範囲で表示されます。検索数の大小をつかむには足りますが、2つのキーワードの数字を細かく比べたいときには向きません。細かく比べたいときは、有料ツールの推計値を併用します。

ラッコキーワード

ラッコキーワードは、入力した語に続いてGoogleの検索窓に出る候補（サジェスト）をまとめて取り出せる無料ツールです。「seo ツール」と入れれば、「無料」「比較」「おすすめ」のように、読者が一緒に打っている語が並びます。見出し案や読者の疑問を拾う材料として、便利なはずです。使える機能や回数は、会員登録の有無や有料プランの契約によって異なります。

ページスピードインサイト

PageSpeed Insights（ページスピードインサイト）は、URLを入れると、そのページの表示速度と改善点を診断するGoogle公式の無料ツールです。スマートフォン用とパソコン用の結果が別々に出るため、検索に使われる端末の多いほうを優先して直せます。実際の利用者のデータが十分に集まっていないページでは、実測値が出ず、診断の結果だけが表示されるのが通常です。診断の項目を満たしても、順位が上がるとは限りません。表示速度は評価の要素の1つにすぎないためです。

有料SEOツールの5つのタイプ

有料のSEOツールは、解決する作業によって5つのタイプに分かれます。次の表は、各社の公式な説明をもとにした分類で、機能は更新されるため、契約前に公式サイトで確かめます。

タイプ	代表的なツール	向く目的
コンテンツ制作を支援	SEARCH WRITE、EmmaTools、ミエルカSEO、tami-co、パスカル	記事の構成づくりと書き直し
総合的に分析	Keywordmap、TACT SEO、Semrush	調査から効果測定までの一元管理
競合と被リンクを調査	Ahrefs、Majestic、Similarweb	競合の強さと流入元の把握
順位を計測	GRC、Nobilista、BULL	狙った語の順位の自動記録
サイトの内部を診断	Screaming Frog SEO Spider、Lumar	リンク切れや重複の洗い出し

コンテンツ制作を支援するタイプ

コンテンツ制作を支援するタイプは、狙うキーワードの上位ページを分析し、記事の見出し案や盛り込む語句の目安、原稿の採点を出すツールです。SEARCH WRITE、EmmaTools、ミエルカSEO、tami-co、パスカルが代表例で、記事を月に何本も書く担当者の構成づくりと書き直しの時間を短くします。ここで出る採点や語句の目安は、上位ページの傾向をもとにした参考値です。点数を満たしても、順位が上がる保証にはなりません。

総合的に分析するタイプ

総合的に分析するタイプは、キーワード調査から競合分析、順位計測、効果測定までを1つの画面で扱えるツールです。Keywordmap、TACT SEO、Semrushが代表例で、担当者が複数いるチームでも同じデータを見て判断できます。機能が広い分、使いこなすまでの設定と学習に時間がかかるのが難点です。使う機能が2つか3つに絞られるなら、特化型の組み合わせのほうが費用を抑えられるでしょう。

競合と被リンクを調べるタイプ

競合と被リンクを調べるタイプは、競合サイトがどのキーワードで集客しているかと、どのサイトからリンクを受けているかを確認できるツールです。Ahrefs、Majestic、Similarwebが代表例です。Similarwebは競合サイトの訪問数の推定に強く、AhrefsとMajesticは被リンクの調査に使われます。競合との差の大きさをつかむ目安として使います。

検索順位を計測するタイプ

検索順位を計測するタイプは、狙うキーワードでの自社ページの順位を自動で記録するツールです。GRCは自分のパソコンにインストールして使うソフトで、Googleの順位を取得できないという報告も出ているため、契約前に公式サイトで現状を確かめます。Nobilistaは競合サイトの順位も計測できます。BULLはクラウド型で、ブラウザさえあれば端末を選びません。サーチコンソールの平均掲載順位でも順位の傾向は追えますが、キーワードごとの毎日の推移を見たいときは、順位計測の専用ツールを使います。

サイトの内部を診断するタイプ

サイトの内部を診断するタイプは、サイト内のページを自動で巡回し、リンク切れや重複したタイトルなどの不具合を一覧にするツールです。Screaming Frog SEO Spiderは、無料版でも500URLまで巡回でき、小規模なサイトなら無料で足ります。Lumarはサイト内部の問題点を一括で検出するクラウド型のツールで、ページ数が多いサイト向けです。記事を中心に運用するサイトでは、サイト診断の優先度は低めで、順位計測や記事の改善を先に入れる順番もあります。

SEOツールの選び方5つのポイント

SEOツールの選び方は、導入の目的、必要な機能の範囲、担当者に合う操作性、費用と契約の条件、無料トライアルでの確認の5つのポイントで比べます。この順番で進めると、候補が自然に絞られます。

導入の目的

導入の目的は、ツールで解決したい作業を1つに絞って決めます。キーワード調査が負担なのか、順位の確認が負担なのか、記事の書き直しの判断が負担なのかで、選ぶタイプが変わるためです。複数の作業を一度に任せようとすると、機能が広く料金も高い総合型に偏り、使わない機能の費用まで払うことになります。たとえば「競合の調査に月8時間かかっている」と書き出せば、削りたい時間の目安が決まり、候補の比較もしやすくなるでしょう。

必要な機能の範囲

必要な機能の範囲は、自社の記事制作の流れで手が止まる工程から決めます。記事の本数が少ないうちは、キーワード調査と順位の確認の2つがそろえば足り、サイト診断や被リンクの分析は後回しにできるでしょう。AI検索（ChatGPTやGoogleのAI要約などで、回答の根拠として自社の記事が示されること）の状況を見られる機能を載せる製品も出ており、ミエルカSEOはChatGPTやGeminiでの自社の言及状況を確認できるLLMモニタリング機能を、SemrushはChatGPTやGeminiなどでのブランドの存在感を測るAI検索向けの機能を載せています。ただし、何が見られるかは製品ごとに異なるため、自社が狙うキーワードで試用して確かめるのが確実です。

担当者に合う操作性

担当者に合う操作性は、実際に使う人が画面を開いて、必要な数字までたどり着けるかで確かめます。ログインできる人数や同時に使える人数に上限が設けられた製品があり、外部のライターや編集者にも見せたい場合は、人数の条件が合うかが分かれ目です。上司や取引先へ数字を報告する担当者は、レポートを出力する機能の形式が報告の様式に合うかも見ておきます。

費用と契約の条件

費用と契約の条件は、月額の金額だけでなく、契約期間と解約の条件まで合わせて比べます。年間契約の製品では、途中で解約しても期間内の料金が必要になる場合があるため、解約の条件を契約前に確認します。初期費用の有無や、利用人数を増やしたときの追加費用は、見積もりの段階で確認します。契約は、記事を書き進める時期に合わせると、払った期間を使い切れます。

無料トライアルでの確認

無料トライアルでの確認は、導入後に使いこなせるかを契約前に確かめる手段です。トライアルでは、次の3つを実際に試します。

• 自社が狙うキーワードを入れて、日本語の検索数と上位ページが取り出せるか
• 担当者が説明なしで、必要な画面までたどり着けるか
• 出力したレポートを、そのまま報告に使えるか

導入後の問い合わせ窓口や、使い方の相談に乗ってもらえるかどうかは、トライアルの期間中に実際に質問して確かめます。無料トライアルがない製品では、デモ画面を見せてもらいます。

ツールのスコアで記事が似通う理由

ツールのスコアに合わせて記事を書くと似通うのは、上位ページに共通する語句や見出しを目標にするため、できあがる記事も上位ページの平均に寄りやすいと見ています。

コンテンツ制作を支援するタイプのツールは、上位ページの見出しや語句を集計して、書くべき話題の目安を出します。目安どおりに書くと、検索結果に並ぶ他のページと同じ話題を同じ順番で扱う記事になります。読者は、すでに読んだページと違う情報があるときに限って、その記事を最後まで読むはずです。

項目	ツールが出せるもの	ツールでは作れないもの
見出し	上位ページに共通する話題の一覧	自社だけが答えられる論点
語句	盛り込む語の目安	現場で聞いた具体的な数字や言葉
評価	上位ページとの近さを示す点数	読者の迷いに答え切れているかの判断

とりわけ見落とされがちなのが、ツールが集計するのは公開済みのページに書かれた内容だけだという点です。取材先の担当者が現場で実際に口にした判断や、失敗した後に変えた手順といった一次情報（自分で取材して得た、まだ公開されていない情報）は、どの上位ページにも載っていないため、ツールの一覧には出てきません。

では、点数と差別化を両立するにはどうすればよいのか。ツールの一覧は「最低限そろえる話題」として使い、その上に取材で得た一次情報を足す順番にします。一覧の話題を欠かさなければ、検索結果に並ぶ他のページと比べて話題の抜けがなく、取材で足した内容がそのまま他のページとの差になります。

取材した一次情報を軸に記事を組み立てる設計は、字遊堂がインタビューを起点にSEO記事を作っている理由でもあります。ツールで話題の抜けを確かめ、取材で聞いた現場の言葉を記事の中心に置く、という分担です。

SEOツールでつまずく3つの場面

SEOツールの導入でつまずく場面は、使う目的を決めずに契約したとき、数値を見るだけで終わるとき、担当者が代わって使われなくなったときの3つです。次の表は、それぞれの場面で起きることと、契約前に決めておくことの対応です。

場面	起きること	契約前に決めておくこと
使う目的を決めずに契約したとき	使う画面が定まらず、契約期間が過ぎる	最初の1か月に使う機能
数値を見るだけで終わるとき	数字の変化が記事の修正につながらない	数字を見る曜日と、直す記事を決める人
担当者が代わって使われなくなったとき	設定の理由と数字の見方が引き継がれない	管理者と、手順を残す文書

使う目的を決めずに契約したとき

使う目的を決めずに契約すると、機能の多さに目を奪われて、利用する画面が決まらないまま契約期間が過ぎてしまいがちです。契約から最初の1か月は、導入の目的に挙げた作業だけをツールで行い、ほかの機能は触らない運用にします。その1つの作業で月に何時間減ったかを記録しておけば、更新するかどうかを数字で判断できます。

数値を見るだけで終わるとき

数値を見るだけで終わるのは、数字の変化と記事の修正が結びついていないときです。順位が下がった記事があっても、誰がいつ直すかが決まっていなければ、数字は報告の材料で止まります。毎週決まった曜日に順位の動きを確認し、下がった記事のうち直す1本をその場で決める、という運用なら、ツールの数字が記事の修正につながります。

担当者が代わって使われなくなったとき

担当者が代わると、ツールが使われなくなることがあります。設定したキーワードを選んだ理由や数字の見方が前任者の頭の中にしかなく、後任が画面を開いても何を見ればよいか分からないためです。ログインできる管理者を1人に決め、見るキーワードの一覧と、週に1回確認する画面の手順を文書に残しておけば、引き継ぎの負担が下がります。

SEOツールのよくある質問

無料ツールだけでSEOはできる？

無料ツールだけでも、SEOは進められます。Googleサーチコンソールで検索の実績を、Googleアナリティクス4で訪問後の動きを、ラッコキーワードで書くテーマの候補を確認すれば、記事の改善に必要な最低限の数字はそろうはずです。ただし、競合が取っているキーワードや被リンクは見られないため、競合を細かく調べたい段階で有料ツールを検討します。

最初に入れるツールはどれ？

最初に入れるツールは、Googleサーチコンソールです。自社の記事がどの検索語で表示されているかという実測値を、無料で見られるためです。次にGoogleアナリティクス4を入れ、検索から来た人が成果に至ったかまでを確かめます。アナリティクスは設定した時点からしかデータが溜まらないため、記事を公開する前に入れておきます。

有料ツールは何個必要？

有料ツールは、1つから始めるのが無理のない進め方です。目的が1つに絞れていれば、そのタイプの製品を1つ契約すれば足ります。複数のタイプを併用するのは、順位計測と競合分析のように、1つの製品では足りない作業が具体的に出てきてからです。ツールを増やすほど、確認する画面と引き継ぐ手順も増えます。

AIで書いた記事でも順位は落ちない？

AIで書いたという理由だけで、評価が下がるわけではありません。Googleは、AIの使用そのものではなく、ユーザーにとっての価値を付け足さずに大量のページを作る行為を、スパムポリシーの違反として扱っています。AIが書いた原稿をそのまま公開すると、取材で得た一次情報や自社の実績が入らず、上位ページと似た内容になりやすい点が問題です。人の手で一次情報を足し、事実を確かめてから公開します。

スコアが高ければ上位表示できる？

ツールのスコアが高くても、上位表示は保証されません。スコアは上位ページの語句や見出しとの近さを示す参考値で、読者の疑問に答えているか、他のページにない情報があるかは測っていないためです。スコアは、話題の抜けを確かめる目安として使い、目標にしません。

まとめ｜無料の2つを起点にした導入の順番

SEOツールは判断を速くする道具であり、記事の中身を作る道具ではありません。最初に入れるのは、自社サイトの実測値を無料で見られるGoogleサーチコンソールとGoogleアナリティクス4です。有料ツールは、手が回らない作業が見えた段階で、その作業に合うタイプを1つだけ足します。

ツールを足す判断は、次の3つの手順で進めます。

1. 無料の2つのツールを設定し、自社サイトの数字を見られる状態にする
2. 1か月運用して、時間を取られている作業を1つ書き出す
3. 書き出した作業に合うタイプの有料ツールを選び、無料トライアルで試す

字遊堂は、SEO記事の制作を手がける立場から、ツールで話題を洗い出した後の取材と執筆までを、一緒に進めています。ツールで書くべき話題は洗い出せたものの、取材先に何を聞けば一次情報になるのかが決まらない場合は、お問い合わせフォームからご相談ください。聞く内容の整理から、記事に起こすところまで、記事のテーマに合わせて進めます。